1月29日，胡润研究院发布《2015至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2015)。这是胡润研究院连续第十一年发布此报告，旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。

　　近半年来，胡润研究院对376位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研，其中27位资产过亿(7%)，男女比例为6:4。今年接受调研的富豪平均资产为4170万元。

　　报告显示，今年，中国奢侈品行业发生较大变化。在反腐政策和出国旅游热两大因素的影响下，奢侈品市场开始经历转型，以前富豪们喜欢买贵的，现在更多元且更实际了，例如平价手表开始受到欢迎，而红酒明显下滑。另外，富豪们的工作更加繁忙，出差频繁，出国次数增多，每年出国8次以上的亿万富豪甚至达到30%，与家人相聚的时间尤为宝贵。因此，富豪们的幸福指数虽然很高，但仍有小幅下降，他们更加关注健康和养生，尝试多种运动方式，如跑步。这同样推动了旅游，尤其是医疗旅游的兴起。随着富豪们出国次数增加，消费开支水平升高，国际旅游零售业持续走高，女士服饰和电子产品的崛起尤为明显。今年富豪们的经济信心指数明显上升，已逐步走出2013和2014的低迷期，私募、股票和海外置业成为热门话题。

　　胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“在全球奢侈品市场中，中国市场占了近40%。中国富豪所拥有的10个奢侈品中，有7个是从国外购买的。”

　　今年富豪们工作更加繁忙，出国次数比以前更多了，千万富豪每年4次，亿万富豪每年6次，而出国8次及以上的亿万富豪比例甚至达到30%，这无形中也推动了旅游零售业的兴起。从出国目的来看，商务出游的比例有所上升，占三分之一，旅游出行占三分之二。

　　旅游仍然是富豪，特别是亿万富豪的最主要娱乐方式。澳洲蝉联最受青睐国际旅游目的榜首，法国保持第二，马尔代夫上升两位到第三名。今年英国表现活跃，再次进入前十名。德国下滑较快，跌出前十。美国的排名并不靠前，主要因为富豪去美国商务出行较多，而旅游较少。总的说来，欧洲国家一直是富豪们偏爱的旅游之地。

　　三亚连续五年成为最受欢迎国内旅游目的地，第二、三名分别是西藏和香港，排名较去年互换。今年新进入前十名的有台湾、上海和厦门。而新疆则从第七位下滑至第十位。虽然过去几年中西藏一直是备受亿万富豪青睐的旅游热门地，但今年亿万富豪对它的热情度却很低，甚至远低于杭州和澳门。

　　春节仍然是富豪假期出游的首选时间，其次是十一和暑期，然而绝大多数富豪们的出游时间是不确定的。显然，有孩子的年长富豪喜欢在十一和五一与家人出行，而没有子女的年轻富豪更多选择在春节和暑期出游。近两年富豪出游选择住宿的酒店越来越多元化。半岛取代11年来最受富豪青睐的酒店冠军香格里拉位列榜首，其次是上升最快的文华东方。航空选择方面，新加坡航空和国航分别蝉联国际和国内商务头等舱冠军。

　　跑步是近两年流行起来的健康而又简单的运动方式，富豪对其热情度上涨最快，较去年上涨了三分之一。前两名仍然是高尔夫和游泳。对于亿万富豪来说，高尔夫、跑步和骑马是三种最常用的运动方式，其热情度和资产总量呈明显正比。相对而言男性富豪更爱跑步和高尔夫，而女性富豪则明显偏爱瑜伽和滑雪。比较平民化的运动则首推羽毛球和瑜伽。

　　今年，湾流当选富豪最青睐的公务机品牌，富豪们对直升机的热情度也有所上升。20%的富豪考虑三年内购买和使用私人飞机。在中型公务机中，赛斯纳奖状 560 XLS+今年表现不错。目前整个公务机市场上，高端人群在选购公务机机型的时候不仅只是一味追求公务机体积的庞大和超远程的航距，更多的开始关注实际需求。

　　富豪对游艇的热情度比去年上升了五分之一。五分之一的千万富豪玩游艇，然而近一半亿万富豪购买了游艇。法拉帝蝉联富豪最青睐的豪华游艇品牌，乐顺则获得超级豪华游艇新秀奖。

　　报告还指出，千万富豪家庭平均拥有3辆车，亿万富豪家庭平均拥有4辆车。总体看来，最为富豪所欢迎的豪华汽车品牌是宝马，劳斯莱斯则连续六年成为富豪最青睐的超级豪华行政商务车。玛莎拉蒂今年表现不俗，可能是因为旗下吉博利车型的上市。腾势获选新能源汽车新秀。