摘要：新冠疫情后，年轻人从焦虑中逐渐苏醒的健康意识，养生正在悄然融入到90后日常生活的各个场景之中，增强免疫力类产品的需求也增长迅速。在新时代品质生活需求的拉动下，年轻人已经成为了健康产品市场更加强势的主角，正主导这类消费的市场。

　　“啤酒泡枸杞，可乐加党参。”

　　从去年开始，微博和朋友圈掀起一股“朋克养生”的热潮。年轻人一边涂最贵的眼霜，熬最长的夜，吃最辣的火锅，喝最浓的菊花茶。

　　“朋克”和“养生”这两个看起来相当对立的词语，居然能成为引领当代年轻人生活方式的巨大风潮。仔细想来，这些实际既不“朋克”又不“养生”的行为，确实表明，至少从观念上来说，年轻人或许比我们想象中更看重自己的身体。

　　根据研究院发布的《2019年度保健品行业网络关注度分析报告》显示，国内长时间使用保健品的90后占比21.9%，有接近一半的90后偶尔会使用保健品，而排斥保健品的90后群体只占3.9%，90后已经占到保健品消费人群的四分之一。

　　晚睡前吞下5、6颗彩色小药丸或喝下满满一杯冲剂，已经成为了惜命青年的新生活方式。

　　2020年，在新冠疫情的催化下，国内保健品市场呈现爆发式扩大，目标群体开始从原始的中老年市场转战年轻人市场。

　　伴随保健品市场的年轻化，越来越多的上市医药企业在加速“抢食”中青年保健品市场。江中药业、康美药业、华润三九等老牌药企在近几年纷纷在旗下开辟针对年轻人养生的子品牌。

　　根据《2020年中国保健品发展趋势》显示，今年上半年，我国年轻消费者较推崇的养生保健的方式主要为食补、膳食补充剂、和运动健身等，其中57.8%的消费者首选养生保健，首选方式为食补。

　　除此之外，在保健品消费中，补充蛋白质产品尤其受“95后”年轻人偏爱；29岁至50岁的中青年人群的保健品消费结构中，具有补钙、调节内分泌、促进微循环等功效的产品是他们的主要需求。

　　在今年618期间，“汤臣倍健”全网成交额同比增长超50%，“健力多”全网成交额同比增长近50%。此外，疫情期间，Swisse、赛杜恳的免疫力产品在中国市场的营收实现了同比32.3%的高增长。

　　“公司的营收较去年同期增长超过200%。”徐光是一位沉浸保健品行业数年的创业者，产品在国外研发，在国内销售。据他介绍，疫情后，今年上半年，主推产品奇御素和速御肽的销量上涨明显。

　　徐光透露，保健品不再只是中老年人的选择，未来要加强产品创新，去掉“父辈产品”，以更轻盈的方式融入年轻人的生活。

　　事实上，很多快消企业也正在瞄准年轻消费群体，抢占保健食品市场。

　　拿健康饮品来说，4年暴跌327亿元的哇哈哈，推出号称能缓解视力疲劳的"天眼晶晴"发酵乳饮品，重回保健品战场。快消巨头可口可乐公司，已经把战场从碳酸饮料转移到了健康饮品领域，用无卡路里、无甜味剂等概念吸引消费者眼球。

　　保健品消费群体的年轻化已经成为一个趋势，中国保健品市场还有很大的挖掘空间与潜力。但相对于传统保健品行业，面对这个日新月异的消费市场，谁能更灵活多变地适应多元化产品诉求,满足新一代消费者需要，谁就能占据市场，完成企业的华丽转型。